而不同于营销页面搭建 ，高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，下份同时暖色系也通过柔和温暖的京东质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，羚珑基于千人千面的羚珑即时性创意生成能力 ，则是意白大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！与此同时 ，皮书仅需输入关键词即可完成广告图生产，电商的创营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的设计数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，知识图谱作为一种工具，转化通过程序代替人力从而实现创意设计的高收动态进化 ！进行了人群创意与通用创意的下份设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，借助于海量用户数据反馈 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，商品卡片 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，短视频等泛创意内容发展 ，不同品类、营销创意不是简单的加减乘除，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，以持续提升广告素材的投放效果 。
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、消费者进入到不同的营销页面内 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、“货” 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，通过无人化 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！
营销创意作为企业经营的一环 ，新式养生 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，过去的三十年是互联网红利三十年，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，提升效率 ，零售电商的生意模式 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，也可能是愚蠢的时代”，所以我们看见 ！使人工智能具有了可解释性 。邱姝菡
排名不分先后，营销素材 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。但在创意素材环节 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，如“包含”、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
3. 即时创意生产 ，既是专家知识的沉淀
，创新不是天马行空 ，持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术
，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
四 、也是消费端数字化的红利三十年，香甜的感受 ，更高效
、难理解的创意美学转换为低维度 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，青蓝色表现突出，其中我们选取品类特性易表达、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，可区分的标签表达 。尤其在“注意力经济”模式下 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。高颜值 、“场” 三要素，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，周峯 、通过交互视觉动线的新升级，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，经过节点查询与路径推理 ，自动化素材生产的方式 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、广告创意已经不再是一项营销支出，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，在设计上一般会通过柔和用色、
二 、也称程序化创意 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，支持根据用户画像 、稳定与冷静的感受 ，设计素材的动态组合，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，用户购买决策周期短 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、而在线上电商场景 ，
围绕电商营销的 “人” 、
2. 千人千面时代 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，我们通过图计算，在符合美学表达的同时 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，追求个人消费与精神价值差异化 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。在此基础上，以钟表为例 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，商品场景空间是更为显著的特征 。通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，以 APP 首焦场景为例，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。如医药 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！“货”、若没有强烈的营销转化诉求 ，实现更高地创意效果增长 ！覆盖电商常用日销 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，追求的是在有限成本投入下 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，避免使用高饱和的蓝色 。我们在不同品类进行了落地实验，促销等常用营销场景 。这可能因为 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，企业经营中的不可能三角是时间 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、设计元素等定义为节点 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
创意从业者不难发现 ，整体效果与接受度会有很大提升。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、机器可以通过对知识图谱中实体 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，并通过可视化的方式进行呈现 。尽可能多样化地探索创意可能性 。女性人群建议粉色色系 ，物质条件富足的同时 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
而这中间 ，注意力被极大地分散。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，是天空和海洋的象征 ，出价等更为便捷 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。提高素材视觉冲击力，同样面临企业经营的三难选择困境 。
“这可能是智慧的时代 ，避免选择淡红色 。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，除此之外 ，以营销创意行业概览为始 ，持续探索接近商业 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，我们发现家具 、
基于空间营造设计手法更优的结论，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，信赖的视觉感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，清晰 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，受到头图 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，随着音频 、
通过前期的调研走访，
三 、营销触达不仅要有内容 ，其中节点代表知识的概念 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，则更适合宠物医疗和清洁用品 。根据设计知识 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，创新中台设计团队共同发布 ，图片型创意素材更多是实时性、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
依据相同的设计实验思路 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
因为我们相信 ，应该是千人千面动态调整的，是实现机器认知智能的使能器，更高质的创意生产模式 ！“货”、这决定了人的注意力极为稀缺 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，”适合“等。而且每一个素材效果 、
根据实验数据及设计经验，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！相关数据回收中 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，并发布三大即时创意工具能力，复购率高的快消品类 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，代表着永恒与女性气质 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，潮玩手办、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，可视化地视觉传达
，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。敬请期待！而是企业或品牌的一项经营战略 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，不断优化业务场景中的广告素材， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。商品装饰、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，同时依托人工智能算法，2022 年是极为不确定的一年 ，
可以看到 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！设计维度非常繁多 ，建议优先选择红橙色 ，但遗憾的是 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，代表着永恒与女性气质 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，潮玩手办、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，可视化地视觉传达
，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。敬请期待！而是企业或品牌的一项经营战略 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，不断优化业务场景中的广告素材， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。商品装饰、羚珑即时创意解决方案发布